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一、傳播者
傳播者是健康信息傳播的主體,具有收集、制作與傳遞健康信息,處理反饋信息,評價傳播效果等多項職能。因此,傳播者的素質直接影響傳播效果。為了醫(yī)學教育網原 創(chuàng)確保健康傳播效果,傳播者應特別注意以下幾點:醫(yī)學教育網//m.cddzsc.cn
1.樹立良好的形象。
2.收集、選擇對受者有價值的信息。
3.確保信息的準確、鮮明、生動、易懂、適用。
4.根據(jù)受者的特點,選擇正確的傳播渠道。
5.及時了解受者對信息的反應及傳播效果,不斷調整傳播行為。
二、信息
健康信息是指與人健康有關的信息。泛指一切有關人的身體、心理、社會適應能力的知識、技術、觀念和行為模式。健康信息是健康傳播者傳遞的內容,同樣醫(yī)學教 育網原創(chuàng)直接影響傳播效果。因此,健康信息應具有以下特點:
1.符號通用、易懂——即信息傳遞過程中所使用的符號必須是通用的、易懂的,以避免傳而不通。
2.科學性——科學性是健康信息的生命,是取得健康傳播效果的根本保證。
3.針對性——健康信息的選擇、制作、傳遞必須針對受者的需求和特點。
4.指導性——健康信息應具有較強的現(xiàn)實指導意義,告訴受者如何運用健康知識、技能,使受者自愿采納健康的行為方式。醫(yī)學教育網//m.cddzsc.cn
三、傳播途徑
所謂的傳播途徑是指信息傳遞的方式和渠道。在健康傳播過程中,傳播途徑是多種多樣的,不同的傳播途徑對傳播效果會產生直接影響。
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1.口頭傳播——如演講、報告、座談、咨詢等。
2.文字傳播——如報刊、雜志、書籍、傳單等。
3.形象傳播——如圖片、標本、食物、模型等。
4.電子媒介傳播——如電影、電視、廣播、錄像、幻燈、投影等。
?。ǘ┻x擇傳播途徑的原則
健康傳播者應因人、因地、因時地選擇傳播途徑,以保證傳播的效果。在選擇傳播途徑時,健康傳播者應遵循以下四項原則:
1.準確性原則——保證信息能準確地傳遞至受者。
2.針對性原則——針對具體受者、具體情況,選擇傳播途徑。
3.速度快原則——力求信息以最快的速度傳遞至受者。
4.經濟性原則——在保證準確、有針對性、快速的基礎上,考慮經濟因素,盡量減少傳播者與受者的經濟負擔。醫(yī)學教育網//m.cddzsc.cn
四、受者
受者是指醫(yī) 學教育網原創(chuàng)信息通過傳播途徑所到達并被接受的個人或群體,大量的受者也稱為受眾。健康傳播的受眾是社會人群,他們因不同的生理、心理特點,對健康信息、傳播途徑的要求也不同。因此,健康傳播者在制定傳播信息、選擇傳播途徑時,應重點考慮受者的心理特點及動機。
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受者在接觸信息時,普遍存在著"四求"的心理。
1.求真——信息真實可信。
2.求新——信息新穎引人。
3.求短——信息短小精悍,簡單明了。
4.求近——信息在生活、地域、情感、認識、知識等方面貼近受者。
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1.選擇性接受——受者一般選擇與自己觀念一致、自己需要、關心的信息接受。
2.選擇性理解——受者對信息的理解受其固有的態(tài)度、信仰影響。
3.選擇性記憶——受者對信息的記憶也是有選擇性的。人們往往容易記住自己愿意、喜歡記憶的信息。
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受者不僅選擇性地接受信息,還會因各種原因主動地尋求和使用信息。受者尋求信息的動機主要包括:消遣、填充時間、尋找情報、解決疑難或滿足社會、心理的需求。
五、環(huán)境
健康傳播的效果還受傳播活動發(fā)生的自然環(huán)境和社會環(huán)境的影響。
1.自然環(huán)境——如傳播活動的地點、場所、距離、光線、溫度、環(huán)境布置等。
2.社會環(huán)境——如社會經濟狀況、文化習俗、社會規(guī)范、政策法規(guī)等。
以上五種因素均可直接或間接地影響傳播者和受者的心理與行為,從而影響健康傳播的效果。
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