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大眾傳播指職業(yè)性機(jī)構(gòu)通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書(shū)籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會(huì)大眾傳播社會(huì)信息的過(guò)程。

大眾傳播媒介主要是指廣播、電視、電影、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等媒介，健康教育中經(jīng)常使用的衛(wèi)生標(biāo)語(yǔ)、衛(wèi)生傳單、招貼畫(huà)、電子信息屏等，也都屬于大眾傳播媒介的范疇。這些媒介在傳播方式、對(duì)象等方面盡管略有差異，但都具有以下共同特點(diǎn)：

1. 專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)與人員進(jìn)行傳播 一般意義的大眾傳播其傳播者是職業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)和人員，并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段；在健康教育中，通常印刷類(lèi)或電子類(lèi)傳播方式，則是由衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)人員和傳播材料制作機(jī)構(gòu)、人員共同完成。

2. 信息具有公開(kāi)性 大眾傳播媒介面向整個(gè)社會(huì)，傳播的信息是公開(kāi)的、公共的，面向全社會(huì)人群，因此，負(fù)有重大的輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任。如果大眾媒介傳播出了科學(xué)的健康相關(guān)信息，可以使大眾獲益，而一旦大眾傳播傳出了錯(cuò)誤的衛(wèi)生信息，可能使數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人上當(dāng)受騙。

3. 信息覆蓋面廣，傳播速度快 大眾傳播媒介都擁有廣大的受眾，傳播的信息擴(kuò)散距離遠(yuǎn)，覆蓋區(qū)域廣泛，具備任何其他傳播方式都不能達(dá)到的影響面，并且能在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)把信息傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，傳播速度非?？?，提高了資源利用率與傳播效率。利用大眾傳播渠道開(kāi)展健康教育，可以使健康信息在短時(shí)間內(nèi)迅速傳及千家萬(wàn)戶(hù)，提高健康信息的覆蓋范圍。加強(qiáng)對(duì)大眾傳播的特點(diǎn)和客觀規(guī)律的研究，將有助于改變健康傳播的質(zhì)量，提高健康傳播的效果。

4. 傳播地間接性與單向性 大眾傳播通過(guò)機(jī)械性、技術(shù)性的媒介傳播信息，傳播者與受傳者之間的關(guān)系是間接性的，很難互換傳受角色，信息反饋速度緩慢而且缺乏自發(fā)性。但隨著大眾傳播中“熱線(xiàn)”形式的開(kāi)通，部分彌補(bǔ)了傳受雙方信息反饋的不足。

5. 大眾傳播媒介具有時(shí)效性 大眾傳播中的一些媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等屬于即時(shí)發(fā)布信息的媒介，能夠幫助公眾在第一時(shí)間得到健康、衛(wèi)生方面的信息，具有較高的時(shí)效性。所以信息一要新，二要快，特別體現(xiàn)在新聞報(bào)道方面。針對(duì)當(dāng)前社會(huì)人群中普遍存在的衛(wèi)生問(wèn)題或中心性衛(wèi)生工作，可以迅速通過(guò)適宜的大眾媒介進(jìn)行宣傳教育，廣而告之。

6. 信息可重復(fù)性 大眾傳播的信息附載于特定的媒介，此外，健康傳播材料的統(tǒng)一成批生產(chǎn)與重復(fù)利用，都可確保信息的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。電視錄像片、小冊(cè)子、廣播錄音節(jié)目等，并且一般都可以成批復(fù)制，重復(fù)使用。

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