一、《家庭醫(yī)生》雜志介紹：

《家庭醫(yī)生》雜志創(chuàng)刊于1983年，由中山大學(xué)主辦，是一份面向大眾的醫(yī)學(xué)科普刊物，以宣傳防病治病、衛(wèi)生保健知識(shí)為宗旨，把醫(yī)藥衛(wèi)生知識(shí)和家庭生活中的各種實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，為大眾解答疑難，排除憂患，促進(jìn)身心健康，創(chuàng)建幸福家庭。

二、《家庭醫(yī)生》雜志榮譽(yù)：

《家庭醫(yī)生》發(fā)展至今，已經(jīng)成為一本在全國(guó)有著重要影響的醫(yī)學(xué)科普類期刊醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理。據(jù)總部設(shè)在英國(guó)倫敦的世界期刊聯(lián)盟做出的1997年世界期刊行業(yè)發(fā)行量最大的50名刊物排名表，《家庭醫(yī)生》雜志在行業(yè)類期刊中排第11名，也是我國(guó)科技類期刊唯一進(jìn)入該排名表的刊物；2003年，據(jù)新聞出版總署批準(zhǔn)實(shí)施的全國(guó)期刊讀者調(diào)查結(jié)果，《家庭醫(yī)生》雜志列中國(guó)國(guó)民最喜愛(ài)的十種雜志“第3名；另外，《家庭醫(yī)生》作為目前國(guó)內(nèi)大眾讀物中僅有的幾家”百萬(wàn)大刊“之一，還連續(xù)兩次榮獲中國(guó)期刊最高獎(jiǎng)-“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”。目前，家庭醫(yī)生雜志社旗下已經(jīng)擁有包括《家庭醫(yī)生（上半月版）》、《家庭醫(yī)生（下半月版）》和《心靈世界》在內(nèi)的6種平面雜志。

三、《家庭醫(yī)生》雜志特點(diǎn)：

《家庭醫(yī)生》最突出的特點(diǎn)是其權(quán)威性和科學(xué)性，編輯部幾乎所有的醫(yī)學(xué)專業(yè)編輯均來(lái)自名牌醫(yī)科大學(xué)，加上依托中山大學(xué)深厚的學(xué)術(shù)資源和權(quán)威的附屬醫(yī)療機(jī)構(gòu)，使這本雜志在期刊界健康類媒體中唯我獨(dú)尊的地位無(wú)人可以撼動(dòng)。

《家庭醫(yī)生》不僅是一本大眾科普雜志，更是一本“功能性”雜志。這本雜志不但滿足了讀者對(duì)閱讀的需求，更重要的是它講解的醫(yī)學(xué)知識(shí)，滿足了讀者對(duì)于健康的需求。正是由于這種功能性，使之對(duì)讀者的生活、工作、娛樂(lè)等社會(huì)行為均有著重要的影響。此外，這本雜志的讀者不僅包括普通的老百姓，很多專業(yè)人員如醫(yī)生也從這本雜志中獲得其非相關(guān)?？频淖钚逻M(jìn)展和知識(shí)，這一人群占其讀者總數(shù)的比例高達(dá)20%.

《家庭醫(yī)生》還是一本真正意義上的“家庭”雜志，不論購(gòu)買者是爺爺奶奶、爸爸媽媽、兒子、女兒，還是孫子、孫女，它對(duì)于所有家庭成員而言，都是一本必須關(guān)心和閱讀的雜志，這是情感類、時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、政治類雜志所不可能具有的突出優(yōu)勢(shì)醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理。因此，這本雜志擁有數(shù)量眾多的高端讀者家庭（高達(dá)10余萬(wàn)戶），其比例在所有“百萬(wàn)大刊”中列第1位。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的浪潮中，《家庭醫(yī)生》面對(duì)著更加燦爛輝煌的前景，也面臨著更多的困難和挑戰(zhàn)。但家庭醫(yī)生人滿懷信心，在關(guān)心和愛(ài)護(hù)《家庭醫(yī)生》的千千萬(wàn)萬(wàn)讀者和社會(huì)各界的熱情支持下，一定能奉獻(xiàn)給讀者更科學(xué)、更雅俗共賞的《家庭醫(yī)生》。

四、《家庭醫(yī)生》雜志發(fā)展歷程：

1983年，《家庭醫(yī)生》創(chuàng)刊。32開(kāi)，64頁(yè)，雙色封面。不定期出版，共出了五輯。

1984年，《家庭醫(yī)生》成為雙月刊。16開(kāi)，64頁(yè)，封面封底四色印刷。

1985年，《家庭醫(yī)生》雜志改為月刊。16開(kāi)，48頁(yè)。

1986年，月發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份并持續(xù)至今，在全國(guó)科普期刊中居第一位，在世界行業(yè)期刊中排名第11位。

1997年，《家庭醫(yī)生》頁(yè)碼由48頁(yè)增加到64頁(yè)。

1998年，《家庭醫(yī)生》海外版創(chuàng)刊。

1999年，獲首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)。

2000年，《家庭醫(yī)生》成為半月刊。

五、《家庭醫(yī)生》雜志辦刊宗旨：

《家庭醫(yī)生》以宣傳防病治病、衛(wèi)生保健知識(shí)為宗旨，把醫(yī)藥衛(wèi)生知識(shí)和家庭生活中的各種實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，為大眾解答疑難、排除憂患。二十多年，結(jié)合時(shí)事，考慮民眾需求，策劃了無(wú)數(shù)專題。非典、禽流感、甲流……，《家庭醫(yī)生》都及時(shí)策劃了相關(guān)的專題，使普通民眾正確認(rèn)識(shí)疾病，解除因不認(rèn)識(shí)疾病、誤解而產(chǎn)生的恐懼感，正確對(duì)待疾病和作好自我預(yù)防保健的措施，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了積極作用，廣大讀者的信賴充分體現(xiàn)了《家庭醫(yī)生》專業(yè)性和權(quán)威性。

六、《家庭醫(yī)生》雜志四大優(yōu)勢(shì)：

《家庭醫(yī)生》擁有四大優(yōu)勢(shì)，是國(guó)內(nèi)影響力最大的醫(yī)學(xué)科普讀物。

專家優(yōu)勢(shì)：《家庭醫(yī)生》最突出的特點(diǎn)是權(quán)威性和科學(xué)性，作為中山大學(xué)主辦的刊物，有中山大學(xué)以及各附屬醫(yī)院專家的支持，同時(shí)也有國(guó)內(nèi)各地著名醫(yī)學(xué)專家的支持。堅(jiān)持了27年的專家“一票否決審稿模式”，使得雜志的權(quán)威性和公信力在健康媒體中首屈一指。

編輯優(yōu)勢(shì)：編輯團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自國(guó)內(nèi)的名牌醫(yī)科大學(xué)，他們將深?yuàn)W的醫(yī)學(xué)知識(shí)和正確的健康理念，通過(guò)深入淺出和生動(dòng)有趣的手法介紹給讀者，使《家庭醫(yī)生》在醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

品牌優(yōu)勢(shì)：經(jīng)過(guò)27年的耕耘，《家庭醫(yī)生》在行業(yè)和民眾心目中樹(shù)立了強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力和權(quán)威的公信力，不僅雜志內(nèi)容為讀者所喜愛(ài)，雜志刊登的廣告也使讀者更能接受和信賴。

集團(tuán)優(yōu)勢(shì)：除了《家庭醫(yī)生》（上、下半月版）、《心靈世界》、《家庭藥師》、《分子診斷與治療》等科普和專業(yè)刊物之外，家庭醫(yī)生雜志社還成立了叢書編輯部，與廣東省重點(diǎn)出版社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，出版《生命救助手冊(cè)》、《身體那些事》、《肝問(wèn)：路在何方》、《與糖尿病和諧共處》、《胃腸道：生命之道》等11本健康類與重大疾病類的科普叢書，還開(kāi)辦家庭醫(yī)生門診、康復(fù)醫(yī)院、醫(yī)學(xué)整形美容中心、健康中心、醫(yī)療保健網(wǎng)、印刷廠等企業(yè)，初步形成了一個(gè)以健康產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

七、《家庭醫(yī)生》雜志繼承與改革：

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，《家庭醫(yī)生》進(jìn)行了體制改革，從原來(lái)的中山大學(xué)附屬事業(yè)單位編制轉(zhuǎn)變成為一個(gè)適合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的現(xiàn)代型企業(yè)。文化體制改革不僅僅是名稱、編制的簡(jiǎn)單變化，更涉及到了眾多文化體制改革深層領(lǐng)域的問(wèn)題。

于雜志內(nèi)容，《家庭醫(yī)生》明確提出“繼承、發(fā)展、提高”的六字方針，一方面繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持“科學(xué)性、知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性”的辦刊風(fēng)格，對(duì)雜志的內(nèi)容制作要求精益求精；另一方面與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)現(xiàn)階段出版期刊行業(yè)發(fā)展的客觀實(shí)際，對(duì)編輯團(tuán)隊(duì)也提出了市場(chǎng)化的要求。要求他們開(kāi)擴(kuò)眼界、緊扣社會(huì)熱點(diǎn)、契合讀者需求，致力于打造精品欄目。

對(duì)于經(jīng)營(yíng)管理，《家庭醫(yī)生》建立了董事會(huì)下的社長(zhǎng)負(fù)責(zé)制，全部崗位實(shí)行市場(chǎng)化的聘任制度，全面推行崗位績(jī)效考核管理。通過(guò)一系列的措施建立健全和規(guī)范了各項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部制度和管理規(guī)范，凝聚出一支“學(xué)歷高、業(yè)務(wù)精、攻堅(jiān)能力強(qiáng)”的經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)。

八、《家庭醫(yī)生》雜志二次創(chuàng)業(yè)：

源整合做強(qiáng)做大?！都彝メt(yī)生》先后與廣州市中山醫(yī)醫(yī)藥有限公司以及中山大學(xué)上市公司達(dá)安基因集團(tuán)合作創(chuàng)辦了《家庭藥師》與《分子診斷與應(yīng)用》。借助合作方的資金、渠道優(yōu)勢(shì)，使上述新刊在短短的時(shí)間內(nèi)快速面世、占領(lǐng)市場(chǎng)，并獲得良好的社會(huì)影響。截止目前，一本《家庭醫(yī)生》雜志已經(jīng)衍化成為以《家庭醫(yī)生》（上下半月版）、《心靈世界》、《家庭藥師》、《分子診斷與治療》，共5本為主體的健康期刊群，同時(shí)，定期出版了《中國(guó)人心問(wèn)題》、《胖得開(kāi)心瘦得健康》等雜志增刊；此外，《家庭醫(yī)生》與廣東科技出版社、廣東教育出版社等重點(diǎn)出版社合作出版發(fā)行《生命救助手冊(cè)》、《肝問(wèn)：路在何方》、《與糖尿病和諧共處》、《胃腸道：生命之道》等《家庭醫(yī)生》系列科普叢書。這些出版的健康類暢銷書，在取得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)進(jìn)一步拓展了期刊在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體領(lǐng)域的影響力，其中《生命救助手冊(cè)》還獲得了國(guó)家圖書最高獎(jiǎng)-中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。

跨媒體運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)新。2008年，《家庭醫(yī)生》加大對(duì)“數(shù)字出版”業(yè)務(wù)的投資，以原有的家庭醫(yī)生網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部門成立“家庭醫(yī)生在線”公司，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，全新改版，大量的引進(jìn)專業(yè)人才，線上線下互動(dòng)，初步打造出“最權(quán)威、最專業(yè)、最海量”的健康新媒體，成為廣東省新聞出版局的數(shù)字出版先鋒企業(yè)。目前已經(jīng)吸引了眾多的合作企業(yè)投資、贊助，經(jīng)濟(jì)效益上取得了相當(dāng)?shù)某晒??！都彝メt(yī)生》還積極與新興媒體融合，開(kāi)展家庭醫(yī)生的新媒體運(yùn)營(yíng)。目前發(fā)展比較突出的是與中國(guó)移動(dòng)的合作，開(kāi)發(fā)出多種基于彩信、3G網(wǎng)絡(luò)等手機(jī)媒體新技術(shù)的健康媒體服務(wù)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做公益。2009年，《家庭醫(yī)生》提出新的健康文化傳播方針：“科學(xué)普及-搭建專家和大眾交流的平臺(tái)；健康教育-架設(shè)醫(yī)生和患者溝通的橋梁。”以“科普和健教”作為今后健康文化傳播的2條主線?！都彝メt(yī)生》大力推行以“名醫(yī)有約-家庭醫(yī)生健康大講堂”為主線的大型活動(dòng)，組織、邀請(qǐng)華南地區(qū)權(quán)威醫(yī)學(xué)專家和群眾互動(dòng)，面對(duì)面雙向交流，甚至和多個(gè)媒體合作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播、多媒體轉(zhuǎn)載等多向的健康文化傳播。目前名醫(yī)有約活動(dòng)在廣州市內(nèi)已經(jīng)連續(xù)舉辦了10期，現(xiàn)場(chǎng)參與人次達(dá)到數(shù)千人次，取得了良好的社會(huì)反響。

銳意進(jìn)取創(chuàng)效益。《家庭醫(yī)生》在業(yè)務(wù)部門的內(nèi)部管理上，大膽引入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，合理分配資源。在廣告上獨(dú)辟蹊徑，將大客戶工作以及廣告代理業(yè)務(wù)成立專項(xiàng)隊(duì)伍，通過(guò)預(yù)算管理和業(yè)績(jī)考核制度建立和完善內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，使廣告業(yè)務(wù)收入有大幅提高，2007-2009年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)量紛紛下滑的大形勢(shì)下，《家庭醫(yī)生》廣告業(yè)務(wù)收入逆市上揚(yáng)，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟。在發(fā)行上，《家庭醫(yī)生》大力推行“片區(qū)負(fù)責(zé)制”，年度發(fā)行指標(biāo)片區(qū)分解，專人負(fù)責(zé)，各司其職，獎(jiǎng)懲分明。特別是在2009年初，《家庭醫(yī)生》雜志單本提價(jià)，恰逢全球金融危機(jī)，各階層購(gòu)買力萎縮，而《家庭醫(yī)生》的訂閱發(fā)行數(shù)量卻沒(méi)有下降，銷售收入還增幅24%.