你了解藥品的品牌營(yíng)銷(xiāo)嗎？很多考生都想知道，以下小編為大家做了整理，希望能夠有所幫助。

隨著醫(yī)藥市場(chǎng)的繁榮，醫(yī)藥企業(yè)面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。與傳統(tǒng)行業(yè)不同，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)性強(qiáng)，難以形成差異化優(yōu)勢(shì)，因此，品牌力量尤為重要。醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)，就是為了建立、維護(hù)和傳播醫(yī)藥品牌，樹(shù)立品牌個(gè)性，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。通過(guò)廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)、媒體傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)手段，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)特色，產(chǎn)生對(duì)品牌的整體推動(dòng)。

中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)雖然總量較小，但增長(zhǎng)非常迅速。自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)以年均16.6%的速度增長(zhǎng)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也高于世界主要制藥國(guó)的發(fā)展速度，目前我國(guó)已成為世界上十大醫(yī)藥生產(chǎn)國(guó)和原料藥出口國(guó)之一。醫(yī)藥行業(yè)的快速發(fā)展，帶來(lái)了醫(yī)藥產(chǎn)品、服務(wù)的大量趨同。然而，與傳統(tǒng)消費(fèi)品牌不同，大眾對(duì)于醫(yī)藥品牌并沒(méi)有絕對(duì)的自由選擇權(quán)，更多依賴(lài)于醫(yī)生、專(zhuān)家等的專(zhuān)業(yè)建議及正面口碑。

與此同時(shí)，我國(guó)對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)宣傳有著諸多限制，通過(guò)大眾媒體進(jìn)行宣傳也受到越來(lái)越嚴(yán)格的管制。醫(yī)患糾紛、藥品安全、濫用處方等，使醫(yī)藥行業(yè)面臨極大信任危機(jī)。

醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)代醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的核心戰(zhàn)略。

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